发广告是很正常的事，重要的是广告形式。

如果您还停留在《新闻联播》之前“今年过节不收礼”的年代，那么不好意思，这个问题不太适合您，希望您能跟上时代的脚步，重新认识广告。

广告是营销的一种形式，传统的广告比如电视广告，路上发小传单以及当下的pc广告，大多是非常伤害用户体验的广告。传统的广告先不考虑了，让我们先分析现有pc上的广告。

比如以下某酷的例子:

本次视频有两个广告：①中间插入的护肤广告。②右边的淘宝广告。

当我看视频暂停的时候，其实是想更仔细地观察战场的情况，弹出护肤广告，显然这个对于我来说很不感兴趣，增加了我点击X去关闭的成本，伤害了我的用户体验；而旁边淘宝的广告是根据我的浏览行为给出的广告，位置比较差，虽然我也不关心，但是没有太伤害到我看视频。

再举个百度的例子：

X度的流氓性不多说了，搜”淘宝“第一个给的是X东广告，位置好，还带图片。右边再来个X度安全提示，非常有着一本正经地胡说八道气质。这个已经不是伤害用户体验，而是误导消费者了。搜索广告做成这样，如果您只是说X度有道德问题，那么就又naive了，这是市场竞争的结果，X东有抢淘宝流量的需求，而百度满足了它而已。这符合了两个商家的利益而已，商业里没有对错，只有利益，大家都赚钱。

吐槽了现在互联网上两家大佬的广告后，简单说一下最新的广告是怎么做的，根据大数据做精准营销，目标是将卖家的广告精准地投放到有需要的人群那，这样其实是买家，卖家双赢的局面，而且平台也能收取相应的费用维持开销。

举个淘宝搜索广告的例子：

当你搜索“跑步”的时候，出现的广告都是与跑步相关的，比如跑步机，跑步T恤等，你会觉得它有损用户体验吗？

如果是微信上做广告就更简单了，比如你是在帝都的上班族爱好跑步，那么给你推荐穿戴设备，运动装备，空气净化机，运动饮料......这些都是你多多少少为了跑步考虑过的商品，再根据大家的浏览，点击，购买情况进行筛选，相信推送出来的商品与你的兴趣息息相关。那么问题就是微信朋友圈如何识别出来你爱好跑步了。相信爱好跑步的朋友都会发个类似于这样的朋友圈分享，那么识别出来你的爱好再匹配上相应的广告，你真的会排斥吗？

再进一步，如果微信能实时识别出分享的内容，比如有人分享《我是歌手3》的相关信息，下面跟上《我是歌手3》的门票，你会没兴趣去购买吗？等等，根据微信朋友圈的内容推送广告的形式是个很广袤的天地。

说了这么多，其实最想说的是，广告是个非常大的行业，前期的劣质广告确实给大家带来了不小的伤害，以至于大多数用户对广告有着很大的误解：广告就是浪费时间，影响用户体验的存在。未来广告的趋势，“广告即内容，内容即广告”，而且在大数据的趋势下，越来越多的数据支撑，当”优质内容“越来越击中你的G点，你会不会还想去看看广告呢？

关于微信朋友圈能做的广告非常多，想想就觉得有趣，而且微信/企鹅是一家以用户体验至上的企业，这么好的平台，一定是大师发挥的舞台。最终受益的将会是用户、商家、以及微信平台。

利益相关：本人系淘宝广告算法工程师，以上纯属个人言论，与阿里无关。

本文来自：硫酸铜，淘宝搜索广告算法工程狮