百度 CEO 李彦宏从一开始就致力于打造属于中国人、属于中文的搜索，百度的品牌定位采用目标群体定位的策略，做最懂中文的搜索引擎，力图成为全球最大的中文搜索引擎，最后事实证明他的确做到了。这个定位很好的与国外各搜索引擎进行了区分，同时与中国用户“套近乎”、打感情牌，还隐含的表现出百度在中文搜索界誓做第一品牌的决心。搜索引擎最早诞生在美国，使用的是英文，中文方块字要比英文字母笔画繁杂，作为为中国人打造的搜索引擎，百度迎合了中国文字的使用习惯，将搜索框设计的高了一些。“让人们最平等便捷地获取信息，找到所求”是百度的使命，一语道破搜索引擎的本质，就是为用户提供所需信息，描述清晰、定位准确。

360 因其做电脑安全产品起家，以“干净、安全、可信任的搜索引擎”为定位，与整个公司的定位也十分契合。以整个企业的定位作为每一个旗下产品定位的方式，对于在电脑安全领域已树立强势品牌的 360 来说，事实证明是十分明智与正确的。而反观在我国搜索引擎市场具有一定市场份额，却被 360 反超的搜狗搜索，在品牌定位方面模糊不清，没有体现出其产品的特质与差异性，这是它的失败之处，并不是产品不好，而是品牌不响，这也是被 360 搜索后来居上的一大因素。